沖縄の日刊新聞「琉球新報」の副読紙「週刊レキオ」沖縄のローカル情報満載。週刊レキオ



[No.1362]

　調査班が中学生の頃は、学年カラーなんてのがありましたね～。おっと、三十路の郷愁はさておき、Ｋ・ＳＷＩＳＳ（ケー・スイス）でした。街へといざゆかん。

　中高生の当たり前！

　早速、Ｋ・ＳＷＩＳＳ４人組発見！これ流行してるの？

　「はやりではなく、すでに当たり前。とくに男子は、学校全体の８割くらいがＫ・ＳＷＩＳＳ。校則で決まっているから白ではない。白が好きだから選んでいる」。中学３年生の、心優しい少年達の教えをまとめてみた。で、実際どれだけ売れているのか？　Ｋ・ＳＷＩＳＳの正規販売代理店、沖縄月星⑭さんが快く取材に応じてくれた。さて、気を引き締めて大人の話です。

　息の長い流行

　「売上高でいうと東京が第一位。次いで沖縄です。しかし、売場面積、取扱店舗数、人口比などを考慮すると、実質沖縄がトップと言えましょう。弊社直営店舗・プラスタイル小禄店のＫ・ＳＷＩＳＳ売上高は、坪効率で見ると全国1位です」と、松本正巳社長。

　担当の池間大作さんはこう話す。「2010年度の前年比売上率は120％。８年前から販売を開始しましたが、常に前年比プラスの右肩上がりです。重量感のあるデザイン”エバー“がまず売れ始め、メーカー商品全体が爆発的に売れ始めたのは２～３年前からです。白色に限定して売れているのが不思議なんですよね」

　そこで、常務取締役の與那原良光さんが豊富な経験を語りだした。「沖縄では、白のスニーカーが昔から売れます。県外では売れにくい色なんですが。Ｋ・ＳＷＩＳＳがブームになる前は、ＮＩＫＥエアフォースの白が売れていました。今でも売れ続けているので、履いている子は多いと思いますよ」

　あっ、居ました！　さっき見ました。３人組女子全員がそうでした。点と点が結ばれて、スッキリしますわ～、この調査。あっ、大人らしく冷静に。

　さらに続けて「重量感あるごつめの商品が人気なのは、ソールが高いので身長が高く見え、足長効果が得られること。また、見た目と違って履きやすく軽量なので、運動靴として十分な役割を果たすこと。この点で人気があるのだと考えています」

　お～、納得です。沖縄の若者文化は本当に独特ですね。

　「若者に人気の沖縄インディーズアーティストに、Ｋ・ＳＷＩＳＳの靴を履いてもらう雑誌企画がありまして、これがなかなか評判でした。こういった販促活動も実を結んでいるんでしょう。世界的には、トライアスロン大会の公式スポンサーを務めるなど、ランニングシューズメーカーとしての認知度が高いので、今後はランニングシューズ商品も愛用されると嬉しいですね」と、松本社長。

　トライアスロン開催地の石垣・宮古でも高いシェアを誇るK・SWISＳ。かって知ったるメーカーのあまり目にしないデザインを、中高生が通学用シューズで履いていることに疑問を抱く県内外・海外の方も少なくないはず。

　Ｋ・ＳＷＩＳＳは流行中というよりも、定番スニーカーになりつつある。そして、スニーカーと言えば、白！　新たな沖縄一般論を学んだのでした。